Popbee EDIT・人的交流只能寄居在虛擬世界？從心理學看 Web 3 時代的來臨
WEAR 創辦人 Nick 畢業於英國貴族學校 Harrow School、美國設計名校 Parsons School of Design，曾是一名時裝設計師。在 2021 年，他看準了 Web 3 的商機，創立了奢侈品 NFT 工作室 WEAR，成為時裝品牌在現實世界與虛擬世界的一道橋樑。作為一個同時涉獵時尚以及 Web 3 領域的人，他將虛擬時裝定義為「通過 CG（電腦動畫）製作而成的產物」，用途有許多，不但能幫助設計師和品牌模擬出製成品，同時亦是真實的資產。由於社交媒體以及電子遊戲的盛行，那些經常被提及的「Skin」（虛擬世界內的造型），便是與虛擬時裝息息相關。因此虛擬時裝既是一種工具，亦是一個在元宇宙內盛行的概念。
Nick 表示雖然目前虛擬時裝的客戶群屬於小眾，主要是遊戲玩家、NFT 收藏家、時裝愛好者、或用來炒賣的投資者，但是依然無阻品牌的躍躍欲試，原因有幾個，包括加大品牌影響力、當成行銷噱頭或當成 NFT 發售。例如 WEAR 其中一項業務就是幫助奢侈品牌透過推出 NFT，以 NFT 為通行證，建構出一個社群和會員制。在少數核心會員中，發展出成熟的品牌生態系統，擴大社群。而 Gucci 在 2021 年推出的首個 NFT 加密藝術品，便被視為在元宇宙「插旗」的一個象徵。
Nick 指出大部分的品牌都是與遊戲生產商合作，例如《英雄聯盟》， 因此目前虛擬時裝主要為電子遊戲發行。Statista survey 在 2021 年作出的調查便顯示了超過 7 成美國成人已躋身或正考慮加入元宇宙。不少品牌也紛紛加入遊戲世界藉此連結更多潛在消費者，諸如 Balenciaga 在 2020 年 12 月，通過一款 VR 遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」發布了 2021 秋季系列後，當月社交媒體話題量超過 130000 條；Marc Jacobs 在 2020 年 5 月時為任天堂遊戲《集合啦！動物森友會！Animal Crossing：New Horizons》中的角色設計新衣服後，當月 Lyst 平台上該品牌的搜索量提高了 47%。可見 Nick 的分析不無道理，元宇宙內的確潛藏著豐富的商機，許多的參與者已花費成千上萬的金額投資在虛擬產品或體驗上，難怪許多品牌都爭著分一杯羹。
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圖 1 至 2：Gucci
Gucci 的首席營銷官 Robert Triefus 在 2020 年曾經預言：「虛擬世界正創造出屬於自己的經濟，虛擬產品能具價值，正因他們的稀有性，同時它們能被出售以及分享」而時尚 NFT 也建基於這樣的概念應運而生。Nick 解釋許多品牌聽到「NFT」、「元宇宙」等概念興起時，都有一種急不及待要進入的心態，避免落後於人。此外，他們亦認為這個新興的產業，不但能為他們帶來巨大的利潤，更是一個與客戶互動的機會，加強品牌的故事性。
每個時裝品牌推出 NFT 可能都有自己的目的，Nick 舉例說明，Prada 推出一個 NFT 系列，主要用途是創造出獨家會員制，與客戶互動，是一種營銷手段。而其他品牌如 Givenchy 推出的 NFT 系列，就是推出一種收藏品，可當成頭像使用。至於他的平台 WEAR 則是一個 NFT 工作室，不時會與這些品牌合作，推出一些獨家產品。不同的是，他們更多專注在「Phygital」（實體 + 虛擬）上，所以不論是推出的虛擬時裝還是藝術品，都會與現實有關聯，可能是一種產品或體驗。像是 WEAR 剛推出的一個項目，便是與眼鏡品牌 A.society 以及香港藝術家 Lousy 合作，釋出一個 NFT 系列，其中最獨特的 250 副將會生產成實體品，每一件都猶如藝術品般，獨一無二。而在虛擬世界上，那將代表著一張會員通行證，可在日後參與不同的活動。
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圖 1 至 4：Lousy & A.society 的聯名作
