＃POPBEE 專題：Alexander Wang 帶給 Balenciaga 的5大改變！

2012年11月，設計界新寵 Alexander Wang 接替 Nicolas Ghesquière 擔任 Balenciaga 的創意總監，成為了10多年來首位執掌法國老店的美籍創意總監，轟動整個時尚界。但僅僅兩年半的時間，Balenciaga 就宣佈雙方不會續約，這也意味著2016春夏時裝秀將會是 Alexander Wang 在 Balenciaga 最後的作品。面對接任初期此起彼伏的質疑聲，到如今各界紛紛猜測下一任接替者是誰，Alexander Wang 可謂是在萬眾矚目下走完了這段旅程。

Balenciaga 品牌成立於1919年，作為高級時裝品牌，它一直以精密剪裁和流暢線條聞名於世，帶有極其強烈的貴族氣質和建築美學，而創始人 Cristóbal Balenciaga 也一直被人稱為「時裝界的建築師」。創立後用不到20年的時間就征服了西班牙本土的王公貴族，遷到巴黎後成為了最有地位的代表性品牌之一。Nicolas Ghesquière 在任期間更憑著 Motorcycle Bag（機車包）將品牌推上第二高峰。

當2012年 Balenciaga 宣佈由 A.Wang 接掌創意總監一職時，引起了軒然大波，業內很多人質疑兩者的風格大相逕庭，中間還隔著美國和法國截然不同的文化背景，但 Balenciaga CEO Isabelle Guichot 稱他們需要一個具有全球化視野、瞭解數字世界和懂得零售與時尚未來方向的人，加上他們被 A.Wang 的自有品牌和 Balenciaga 之間的差異所吸引，所以 A.Wang 成為了第一人選。顯然，Balenciaga 希望 A.Wang 能為品牌帶來青春和活力。

「我喜歡這種一心二用的狀態，有時候我的身體裡會有第二種聲音，這讓我感到興奮。」

對於同時兼顧兩個品牌，往返法國和美國之間，A.Wang 享受這樣的挑戰。為了更加了解 Balenciaga 的歷史，他甚至拜訪位於西班牙北部小鎮的 Balenciaga 博物館和創始人 Cristóbal 的家。「在最開始的時候去瞭解這些，對我來說非常重要，這使我知道該如何傳承，繼而寫下新的篇章，並將它保持在高定的尖端。」

一個是法國老牌時裝屋，一個是年輕美式運動風格的設計師，在 Alexander Wang 續寫的篇章裡，他究竟為 Balenciaga 帶來了哪些改變？

1. 他帶來了美式運動風

我們都知道，A.Wang 的美學特點包含了中性、現代和科技，最擅長的就是街頭感十足的美式運動風。面對 Balenciaga 一貫的高貴優雅和前任 Nicolas Ghesquière 所留下的多年印記，他表示「我想帶來一種顛覆性的優雅，並用一種更休閒的方式去演繹精緻珍貴。」在2014早春系列中，短褲、七分褲、短版上衣，以及花瓣形狀的肩部處理等美式街頭風設計顯露無遺；2014秋冬女裝中，高檔的皮料和他最擅長的粗針織、金屬元素結合在一起，加上大量的披肩式外套，帥氣俐落。2015年春夏女裝他愈加得心應手，流暢的線條、剪裁，露肩、漁網的鏤空設計，將未來科技感和浪費主義完美演繹。A.Wang 小心翼翼地傳承經典的同時又尋求新的拓展，人們開始期待每一次 A.Wang 設計的 Balenciaga，而這種經典優雅與街頭運動的衝突似乎成為了一種 Balenciaga 創造性風格。

2. 他帶來了設計新元素：雲石紋

A.Wang 掌舵 Balenciaga 之後，創作了無數款雲石紋的單品，帶來了一股簡約清新的氣息。2013年在喬治五世大道沙龍裡的女裝首秀，主打黑白灰極簡色調，以雲石紋的地板為靈感，設計中多處運用雲石紋路，向品牌的簽名式的建築美學致敬。除了衣服以外，還有各款手袋和運動鞋、高跟鞋都被穿上了「雲石」的外衣，就連 B.Balenciaga 這款香水的瓶身上也有雲石紋路的磨花處理。這不僅是為 Balenciaga 帶來的設計新元素，在極簡風盛行的當下，雲石紋的單品成為了大 Hit，其自然的紋路和黑白灰的色調，冰冷迷人，更是掀起了整個時尚界對極簡風格極致追求。

3. 他帶來更多配飾

Balenciaga 的生產線其實種類很多，除了高級成衣，品牌同時探索鞋類、香水、珠寶、眼鏡等不同時設計。曾在2010和2011年曾獲得過 CFDA 配件設計師大獎的 A.Wang，對於配飾設計更是得心應手。兩年多來他為品牌帶來了大量配飾，有珠寶、漁夫帽、護目鏡，還有運動鞋、涼鞋、高跟鞋。2015秋冬系列中帶有品牌創始人 Cristobel Balenciaga 首字母縮寫的胸針，出現在了胸前、肩畔、裙側，甚至是鞋子和手套上，優雅古典，成為點睛之筆。而手袋方面有 Le Dix 和 Cable Leather Shopper 兩個新系列，種類包括手提、肩背、手拿包、購物袋，走的是極簡風格，雖然沒有像機車包一樣成為 It Bag，但也受到了許多潮人、明星的追捧。

4. 他帶來了高曝光率和明星效應

不僅我們愛 A.Wang，名人們也都喜歡他露肩、純色、略帶點綴的設計，加上他在圈內的好人緣，使他的設計頻頻曝光，紅地毯上也是大放異彩。Lady Gaga 參加 Met Gala 時的一襲羽毛長袍堪稱經典，還有許多明星也是他的忠實擁護者，如 Carey Mulligan、Emma Watson、Kim Kardashian、Lily James、Gisele Bündchen 等也都曾穿著 A.Wang 設計的 Balenciaga 在各個紅地毯亮相。對社交圈駕輕就熟的 A.Wang ，一直與模特、明星打成一片，深感「名人是新媒介」，所以拍攝廣告硬照時會找來超模例如 Kate Moss 與 Lara Stone 等高調出演，她們的火辣曖昧的超強組合也引起話題性。高曝光率和明星效應，使得一個原來低調的高端品牌，成為全城熱話。

5. 他帶來了年輕的受眾和商業利潤

「在我看來，時尚就是穿著的衣服。最關鍵的還是把產品賣出去。」在 A.Wang 的理解中，設計與商業從來就是密不可分的。所以比起 Nicolas 的設計，A.Wang 的設計更親民，這讓這個原本遙遠的高定品牌「從高高在上的神壇走下來」，加上 A.Wang 在年輕人中本身就有巨大的號召力，使 Balenciaga 擁有了更多年輕的受眾。根據 Balenciaga 的業績報告，A.Wang 在職的兩年多時間內，銷量、店舖擴張都穩步增長，營收呈現兩位數的增長。據有關人士分析，營收額應該超過3.5億歐元。可見 A.Wang 帶來的商業價值是可觀。

對於 A. Wang 帶來的這一番新景象，有喝彩也有爭議。很難說是 A.Wang 帶動了 Balenciaga，還是 Balenciaga 成就了 A.Wang。但不可否認的是，短短兩年半的時間，A.Wang 不僅讓品牌有了更多的曝光，為人津津樂道，他的設計才能和自由精神也讓這個品牌更年輕、更平易近人，開創了短暫卻獨一無二的 Wanglenciaga 時代。