報復消費正開始：除了 Louis Vuitton、CHANEL 外，這些奢侈品牌成鎖定目標！
年輕族群追捧的品牌是它們！
在疫情的影響之下，從最初的全球各行各業籠罩在一片低迷的氣氛之中，業績受到了重挫，尤其是對於奢侈品牌來說更是如此，不過隨著漸漸緩和以及世界各地開始學著與 Covid-19 共處，各品牌的業績出現了反彈的情況，開雲集團釋出 2021 Q1 財報，業績大幅度反彈（詳文點此），不得不點名幕後功臣 Gucci，而對於這樣的情況，日媒也分析或許反動消費正在蠢蠢欲動，而率先受到影響的便是奢侈品界！
Photo by Christian Vierig/Getty Images
在日本 Covid-19 已經一波又一波的高峰肆起，每天全國確診的範圍都接近 10,000 人左右，另外在全球各地的其他國家，感染人數同樣也是高居不下，儘管疫情無法完全受到遏止，人們已經開始學會在疫苗與防疫措施之下，學習著與疫情共處，而最先反應的便是在購買力上，在時裝產業上更是逐漸出現反彈的現象，尤其對於奢侈品牌來說「反動（報復性）消費」的浪潮已經展開。
Photo by Christian Vierig/Getty Images
從 2020 年初開始，疫情在全球蔓延開來，大眾不敢外出加強了網購的發展，不過在隔了一段時日之後，大眾逐漸開始對於網購感到厭倦，或許這就是反動消費的開端，而其中最值得關注的便是消費者最主要鎖定的區域在於高端奢侈品牌，將無法出國消費的抑鬱感正在漸漸轉向從購買奢侈品上得到慰藉，值得注意的是這個現象在年輕族群之間特別活躍，Louis Vuitton、CHANEL、Gucci 和 Hermès 都是熱門的投資品牌，除此之外，Dior、Prada、Fendi 表現也相當穩健，Book Tote 帶起了 Dior 的銷售熱潮、Prada 除了尼龍系列為暢銷代表之外，在 Raf Simons 加入創意總監後討論度更是大增，而 CELINE 儘管在 Hedi Slimane 接任後一度令忠實粉絲們感到不習慣，不過 Triomphe 帆布系列手袋卻再度帶起搶購潮。
Photo by Jeremy Moeller/Getty Images
另外 Chloé 尤其值得關注，Woody 系列深受年輕人的喜愛，令品牌擺脫了好一陣子的停滯期，Loewe 也是年輕消費族群喜愛的奢侈品牌，從 Hammock 系列手袋的推出開始便一路開始爆紅，若要再提起近幾季同樣身為大熱品牌的 Bottega Veneta 在社群上竄紅受到時尚達人與名人之間愛不釋手，intrecciato 標誌性的元素更是現代女性的時髦象徵，除了老字號的奢侈品大牌，這些後輩正在漸漸崛起並且擁有了廣大的支持者，後疫情時代下，大眾開始出現反動消費也可以稱為報復消費，而鎖定的不外乎就是具有投資價值的高端奢侈品牌，面對這股浪潮時尚界接下來又將有什麼變化呢？
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