作為擁有 163 年歷史的經典名牌，Burberry 的業績萎靡不振，經過嘗試各種轉型策略之後，品牌依然未見好轉。為了提升奢侈品牌的高端形象，Buberry 計劃關閉全球十分一的門店，數量高達 38 間店鋪！H&M 宣佈銷售二手衣物、Forever 21 及 Topshop 亦先後因為銷售額下降而退出中國市場，種種事件證實快時尚的衰落，現在奢侈品牌亦大受打擊，令人不禁擔心全球的時裝發展！
即使 Burberry 有 trench coat 及格紋圖案作品牌的標誌性設計，今年截至 3 月 30 日為止，品牌的銷售額並無增長，營業利潤更下跌了 6% ，當中中國市場的增長較為緩慢。
為了節省成本，Burberry 的門店數量一直減少，品牌希望盡快實現於 2020 年前縮減 1.2 億英鎊成本的目標。雖然品牌未有明確宣佈 38 家會被關閉商店的位置，但目前已有五家位於巴西及西班牙的店鋪關閉。
雖然 Burberry 為轉變品牌形象，一度引用年輕的代言人及推出年輕化的產品，希望吸納新世代的青睞，不過業績未有明顯改善。Burberry 的行政總裁 Marco Gobbetti 表示現正計劃將品牌打造成為「super-luxe brand」（超級奢侈品牌），期望可以像競爭對手 Gucci 及 Dior 一樣，設計出價格及利潤較高的產品。
Burberry 早前更換 logo 的舉動曾被懷疑品牌有「潮牌化」的計劃，從而弱化了 Burberry 的經典風格。相信品牌在未來的轉型過程中，必須要在經典與年輕化的形象之中取得平衡，以全新的設計及品牌形象讓人眼前一亮！
