從 1939 年一間位於美國 Ohio 的牛奶店開始，Lawson 至今不但是日本前三大的連鎖便利商店，也早成為不少當地人生活的一部分，以及許多觀光客到訪日本一定會前往逛逛的小確幸，而經過多年的經營下來，Lawson 早已經不只是便利商店，更延伸出多個自有品牌支線，那藍色牛奶瓶的 Logo 也成了大家最熟悉的識別標誌。
隨著自有品牌的品項越來越多，Lawson 找來了日本知名的設計工作室 nendo 合作，將旗下的商品改頭換面，以舒服的裸膚色做為主調，光是 Logo 便與以往大不相同，捨去了牛奶瓶，保留外框形狀並留下極簡的 L 字樣，再以此延伸出 L Basic 和 L Marche 兩種分類。
L Basic 由日常生活用品為出發，包括了牛奶、蛋、麵包、衛生紙、肥皂等等都換上了灰色的包裝，再透過清楚明瞭的插畫讓消費者了解內容物，L Marche 則分為冷凍食品、零食、速食… 等等不同類別，涵蓋超過 14,000 個店鋪，近 700 個不同的商品，同樣以手繪風格加上裸膚色調，不止統一視覺，更拿掉了過多的商品敘述，以極簡的風格走數每一位消費者的家中。
在琳瑯滿目的品項、分類中，nendo 以 L Logo 結合象徵性小圖示分類，包括了健康有機品牌 Natural Lawson、咖啡 MACHI Café、甜品 Uchi Café、炸物 からあげクン、飯糰 おにぎり屋等等，都換上了新 Logo，下回等有機會前往日本時，記得一定要逛逛與以前不同的 Lawson，想要瞭解更多的話，也可以先點此上 nendo 官方網站看看設計理念！
