如果要數今年公關做得最好的品牌，相信 Ikea 一定榜上有名，因為品牌總能緊貼當下的熱話，憑著創意成功「抽水」，以幽默的方式借機宣傳自己的產品。例子包括之前 Balenciaga 推出一款極似 Ikea Frakta 尼龍環保袋的「致敬作」，Ikea 的廣告代理公司 Acne 立即創作了一張 Frakta 環保袋的辨別真偽指南。還有借《Game of Thrones》熱潮，製作指南教大家 D.I.Y. Jon Snow 的斗蓬，宣傳 Ikea 的羊毛地氈。
而近日，達文西的名畫《救世主》（Salvator Mundi）在紐約一個拍賣會上，以超過美金四億五千萬天價成交，創下在公開拍賣會或私人交易中藝術品的最高成交價紀錄。Ikea 今次的反應也相當迅速，其廣告公司又來幽了一默，並乘機推銷自己的畫框：
“When you spend $450 million on a painting, but don’t like the frame."
Ikea Creative Hub 的創意總監 Morten Kjaer 還有以下回應：
“At IKEA we believe anyone should have the possibility to decorate their home without
spending their life savings. That’s why IKEA offers a range of frames, that works with
any photo, print or painting you want to show off, even those from the 1490s.”
此番鬼馬的回應實在不得不讓人佩服！在這個年代，幽默感對品牌公關的確很重要！
