日本社會近來出現一個難以置信的現象——千禧世代沉迷於尋找 Chanel、YSL Beauty 等二手網站。雖然日本的古着、二手名牌生意發展蓬勃，據經濟貿易部的數據，2017 年國內轉售市場的銷售額高達 4835 億日元，但國人向來視乾淨清潔為信仰，為何在化妝品一環竟也能接受二手貨？
惜物的傳統觀念
眾所周知，日本美容市場可謂亞洲甚至世界的龍頭，不但有多不勝數的藥妝店，還有女生趨之若鶩的 Shiseido、SK-II 等高級品牌。因為嚴謹的品質鑑管、有效安全的成分，還有積極的創新研發，都令舉國內外願意花費於日本美妝產品上。
令人費解的是，購買二手化妝品竟逐漸成為日本千禧一代的潮流，既捨棄不了精緻奢侈的美妝品，卻又在這方面力行節儉，有人認為這現象反映了日本的觀念「勿体無い」——當浪費了一些有用的東西時，就會說道：「もったいない！」意思是指「哦，真浪費！」，亦即是事物未有充分發揮價值，就會造成無謂的浪費。在消費主義盛行的現代，「勿体無い」的節儉惜物觀念再度被提起，更與當代的環保價值觀不謀而合。有時不合用的化妝品隨手就拋棄，但其實可能更適合別人，不難理解這會成為一股風潮。
二手平台的興起
Mercari（メルカリ）是日本知名的二手交易平台，年輕女孩開始在上面尋找二手化妝品，從 Chanel 的碎粉到 Addiction 的化妝掃，只要貨品具有詳細描述且未過期，就可以放到網上轉售。來自東京的 Moe Miura 說道：「我很驚訝大部分的貨品都在幾天內售出，我以為使用二手化妝品非常奇怪。但最近共享趨勢開始在日本出現，我覺得人們對過度清潔的意識一直在改變。」她在 Mercari 賣掉了用過的 Chanel、YSL Beauty 和 Clinique 產品。
想要用相宜價格獲取奢侈品牌化妝品，Mercari 可謂最方便的地方，年輕女生也樂於用低於原價的價錢，嘗試不同色調、配方的產品。「你想嘗試新的 Chanel 唇膏時，可以通過 Mercari 以較低的價格試用，如果你真的喜歡才去買新。」Gartner 的亞太地區研究和諮詢高級專家 Yo Douglas 認為，這跟向朋友購買二手化妝品並沒有分別。
那麼衛生問題又如何解決？這就全靠買賣雙方的互相信任，Yo Douglas 鼓勵用戶之間好好溝通，甚至向買家發送新的粉撲等工具，提升他們對二手貨的信心。
買不起又想買的矛盾心理
「年輕人喜歡買名牌唇部產品、定妝碎粉，但又愛在家裡使用極簡產品，例如護膚品、底妝用品、防曬霜等，這樣就感覺節儉、省錢又能善待自己。」22 歲的 Hashimoto 透露，有些人購買二手名牌化妝品，是為了充當社交媒體的照片道具。例如我們有時看到的 IG 擺拍，化妝檯上精緻的唇膏、香水或粉餅等，其實只為了營造一個奢侈講究的形象。
Hashimoto 從未買過二手化妝品，但她已經多次在平台上銷售用過的產品，包括太深色號的粉底。「我發布後的幾個小時內就賣出了，我在描述中表明它是植村秀的，我猜這是它迅速出售的原因。」
日本是世上僅次於美國和中國的第三大經濟體，但是千禧一代的年輕人依然看不到前景，Yo Douglas 指出：「奢侈品牌常以流行偶像作為品牌代言人，以瞄準中國的年輕消費者。但是我們看不到日本有相同趨勢。」日本的高端品牌常常將中、老年人定為核心消費群，再加上在 2008 年全球金融危機和 2011 年的海嘯和核災期間成長，千禧一代相對於過往的購物習慣更為節儉。
「我們買不起昂貴的化妝品，卻仍然想得到它們，以照亮日常的平淡生活。」Hashimoto 這樣形容，「我們顯然看不到光明的未來，現在所能做的就是盡可能多地享樂，同時減少不必要的開支。」因此，年輕人一邊購買名牌來獎勵自己，卻又一邊下載優惠券、賺取額外積分，這也是二手化妝品盛行背後的矛盾之處。
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