#POPBEE 專題 : American Apparel 創辦人 Dov Charney 來回地獄又折返,成立 Los Angeles Apparel 展開復仇大計

以下是一個還未完結的勵志復仇故事……

話說有位加拿大青年 16 歲便創業,托朋友在美國購入 Hanes T-shirt 再於家鄉出售,由於有利可圖,已升上大學的少年索性輟學全身投入生產 T-shirt 的生意,後來還搬到美國加州創業,2003 年開設了他第一家便服專門店,3 年後公司還在美國交易所上市,2013 年品牌在美國的門市己擴展超過 200 多家。此外,這位對如何生產一件好 T-shirt 、 生產線的各個流都瞭如指掌,名副其實是 T-shirt 控,連品牌的形象和宣傳方式都完全在他掌握之中,他愛以情色和幽默的手法來包裝品牌,而衍生出新的流行文化,Likers 與 Haters 同時賺到盡 。 故事在 2011 年急轉直下, T-shirt 教主被 4 名前女僱員指控性騷擾,類似的傳聞也不斷出現,加上 2009 年金融海嘯公司業績持續下滑,2014 年 T-shirt 教主被(自己創立)公司董事局通過投票罷免其 CEO 職務。 但故事還未完結,舊公司兩度破產元氣大傷,年初被新買家收購正部署新策略,與此同時 T-shirt 教主一直在谷底掙扎,去年成立的新公司亦順利運作中,似曾相識的宣傳技倆近日又再重現江湖,作為復仇真人 Show 的熱身 Battle。

Dov Charney 復仇KOL

  • American Apparel 創辦人 Dov Charney 重生成立新品牌Los Angeles Apparel

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    (Image source : https://thatslosangeles.net)

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故事中的 T-shirt 教主就是 1989 年創立 American Apparel 的 Dov Charney。他行事高調發生在他身上的醜聞都相當戲劇性,例如性騷擾女員工、 在辦工室內被拍下裸照、以工作名義與員工及模特兒拍攝色情照片及短片、有傳他在到訪的女記者面前手淫等瘋狂行徑。董事局更指控 Dov 挪用公司資金,向涉及性醜聞的女性員工發放大額遣散費並附加保密條件,又指他的父母以各種名目向公司資薪,連公司持有的寓所亦隨便借予朋友,因此才被董事局一致通過解除 Dov Charney CEO 職務,一下子變成世紀賤男。但深懂建立個人形象的 Dov Charney 並未因此永不超生,AA  在首次申請破產時他曾斥資提出收購但不成功,不過他從沒有放棄重建 AA 以及自己的形象, 他一直在網絡上積極保持曝光率,2016年開設個人 Facebook 、 Instergram、 Youtube 帳戶和 thatslosangeles.net 網站,不斷更新「他在谷底的日子」。從加州的草根日常,以至他由零開始從開廠房、走訪針織廠、原料供應商、發掘性感新面孔等進程,都在社交平台上一一發佈,隔著手機屏幕都能感到他的熱血而忘卻了他的醜聞,以現在的準則他可以當個復仇界別的 KOL!

Los Angeles Apparel 再現性暗示

Dov Charney  一直強調他被踢出董事局,完全是由集團的董事、對衝基金、玩弄財技的財團所設的局,他認為由新任 CEO 營運 AA ,簡直是毀了他 30 年的心血。既然無法重奪 AA 他就索性另起爐灶, 在舊公司破產拍賣時購入大量有用生產設備,又吸納被解僱的員工,去年亦逐步在多年根據地加州設起新的廠房,生產他最拿手的淨色 T-shirt,新公司命名 Los Angeles Apparel 。為了表明他才是令 AA 成功的精神領袖,新的品牌處處都是 AA 的影子 。堅持美國製造反對血汗工廠是 Dov Charney 一向的原則,從前舊公司總部外牆寫著  " Made in Downtown L.A. " 的口號, LAA 亦以 " Made in South Central " 作為創業口號(加州中南部) ,因此加拿大 Gildan Activewear Inc. 收購了 AA 還改變美國製造的定律,這一舉動都引起舊 AA 迷的關注。Dov Charney 亦強調衣服與情慾是密不可分,因此 LAA 的形象亦會繼續充斥性暗示。雖然因性醜聞而聲名狼籍,不過他在發掘性感新面孔這一環節是全無難度,除了舊將 Sofia de Lara 繼續當 「 Dov 女郎 」,近期在 IG 上都出現不少新血穿著 LAA  的性感貼身衣試鏡,還公開招募模特兒。可以想像若火力全開與革新後的 AA 正面交鋒的話,道德底線又再受衝擊。

Los Angeles Apparel T-shirt 創業作品

  • American Apparel 創辦人 Dov Charney 重生成立新品牌Los Angeles Apparel

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LAA 的開山之作從原點出發,推出不同款式的淨色全棉 T-shirt ,當中再細分為 Fine Jersey  、Tri Blend  、50/50 Cotton-Poly 、Poly Cotton 等品種,並分別有男、女及童裝。 在網上展示的照片都帶著昔日 AA 的風格。另外與 AA 合作多年的成衣批發商 TSC Apparel 則繼續與 LAA 合作。 要買 LAA 的創業作便要到 TSC Apparel 的網上平台訂購。不過 LAA 現時只接受批發訂單主要向絲印公司發貨,並不接受零售訂單,而批發價資料只提供予 TSC Apparel 網站登記的商戶。

Sofia de Lara 「 Dov 女郎 」

American Apparel 創辦人 Dov Charney 重生成立新品牌Los Angeles Apparel

AA 的獨特之處,在於 Dov Charney 選擇模特兒的口味,他愛在街上找真實又特別的人,甚至在公司內找,員工的家人都會是他的目標。而 Sofia de Lara 可算是他的 Dov 女郎,她是前 AA 墨西哥分區經理並兼任品牌的模特兒,過去曾為 AA  留下不少火辣的照片,在宣傳短片中她更充當導演和女主角。Los Angeles Apparel 成立後 Sofia de Lara 亦繼續追隨再次上陣當模特兒,連粉飾新廠房都幫上一把絕對有情有義。

以人為本員工頭像印 Tee

Dov Charney 緊守不做血汗工廠的原則,而身為加拿人外商,他會以外地勞工自居,對保障美國外勞的權益亦特別關注。 LAA 也強調以人為本,品牌出品全由本地員正生產絕不外判,保証員工每小可賺取 12 至 18 美元工資,並會發送公司股票等福利。而在每一件 T-shirt 的標籤上,更印上每位員工的頭像、名字、職務和喜好等資料,塑造人性化的窩心設定。

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