繼 NET-A-PORTER 後，Richemont 集團與電商平台 Farfetch 合作，背後目的到底是甚麼？

時裝及奢侈品網購平台在過去 10 年間已成為眾多年輕消費者的主要消費模式之一，其影響力在過去兩年全球大流行期間更加急速發展。其中英國奢侈品電商平台 Farfetch 的營業額更在去年獲得 64% 升幅，足以證明網購市場的發展潛仍然深不見底。

雖然大眾亦認同電商平台仍存在無限的可能和發展空間，但原來早年已收購奢侈品電商 YOOX NET-A-PORTER（簡稱「YNAP」）的全球最大奢侈品集團 Richemont，竟在六年後的今天，在這筆投資項目上被形容為一無所獲。到底問題出在那裏？

Photo by YNAP

事實上在 2018 年， Richemont 集團曾將旗下的奢侈品電商 NET-A-PORTER 與阿里巴巴集團合作成立合資公司，將 Richemont 旗下的高級珠寶品牌推向內地，加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業格局。但據外媒報告指出， Richemont 集團創辦人 Johann Rupert 表示，與其他競爭對手例如阿里巴巴集團及 Amazon 集團相比， NET-A-PORTER 與阿里巴巴集團的合作實在不足以令他們躋身國內網購奢侈品市場。因此， Richemont 集團日前宣布正與英國奢侈品電商平台 Farfetch 的合作計劃已進入最後階段，為 Farfetch China 注資 2.5 億美元，討論與 YNAP 建立一個開放和共享的平台，將旗下的時尚、奢侈品和高級珠寶品牌包括 Cartier 及 Van Cleef & Arpels 等落入重點推銷項目。事成後阿里巴巴與 Richemont 集團將擁有 Farfetch China 25% 的股份，顯然 Johann Rupert 的確對打開中國市場有著重大決心。