為了搶攻各個地方的市場，「品牌大使」向來是精品重要的一步，而選擇影視業蓬勃的韓國，或許是策略上相當聰明的選擇，看看 Blackpink 四位成員，分別拿下了不同的代言人，後續的帶貨力更不容小覷，拿上一回的 Dior 的 Micro Bags 系列或許就是最完美的範例。
近幾年不停有韓國藝人成為首位官方大使的新聞，在全智賢與 Alexander McQueen、宋慧喬與 Fendi 之後，這一回又有新消息，那便是泫雅正式與 Loewe 攜手，不僅是品牌大使，也是韓國第一位擔任全球品牌大使的明星。
泫雅的時尚品味一直少不了追隨者，不僅擅長運用顏色，也懂得將潮流與 Vintage 混搭，從精品到她一手捧紅的小眾品牌，泫雅的穿搭總能使人耳目一新，現在又多了 Loewe 品牌大使這個新的頭銜，自然而然也令粉絲們相當期待將來會擦出什麼樣的火花。
對此，品牌創意總監 Jonathan Anderson 亦公開表示：「本人欣喜的歡迎泫雅成為LOEWE家庭
同時間，Loewe 與泫雅的第一組照片也同步釋出，21 秋冬亮相的 It Bag 潛力股 Goya 也已經揹上身，說說看你的心動指數有多少呢？
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