H&M 集團明年再推出新品牌：「 / Nyden 」或有機會成為千禧世代新寵兒
大家還記得今年中 H&M 集團推出的全新品牌 Arket 嗎？雖然品牌尚未在亞洲區開設任何分店，不過 Arket 的出現無疑暗示品牌銳意革新的志向。未料集團日前借瑞典設計師 Oscar
大家還記得今年中 H&M 集團推出的全新品牌 Arket 嗎？雖然品牌尚未在亞洲區開設任何分店，不過 Arket 的出現無疑暗示品牌銳意革新的志向。未料集團日前借瑞典設計師 Oscar Olsson 之口，向大家宣佈明年將有另一個成衣品牌「 ／ Nyden 」面世。
已在 H&M 集團工作了 4 年之久的 Oscar Olsson，過去一直在集團內擔任分析數據、了解市場需要的角色。今年初 Olsson 獲任命為集團創新實驗室主管，直接向集團 CEO Karl-Johan Persson 匯報工作。至於今次他帶領新品牌 / Nyden，將以「 不追隨潮流、季節或任何日期的時裝周 」為出發點發售商品。
事實上，/ Nyden 由瑞典語「 ny 」及「 den 」組成，英文意思為「 New 」及「 It 」的意思，而 Nyden 前面的「 ／ 」符號，意味共同創造的意思。Olsson 跟其團隊透過哲學、社會學及市場研究 3 大範疇去展望人們在未來的時尚取態及購物方式，他們更稱顧客為「 Netocrat 」，意謂這幫人將會對真實性、信譽及個性更為敏感，而傳統由上而下的時尚品牌模式將不會在他們身上發揮作用，換句話說，他們將不會再受制於時尚品牌的決定，他們會自己找尋最適合自己的時尚。為了服務這群「 Netocrat 」，品牌並無定形自己的角色，反而會通過邀請合作形式讓他們成為過程的一部分，支持他們心中的慾望或奇思妙想。
為了進一步發揮品牌的存在價值，／ Nyden 如今已邀請一位在 Instagram 上擁逾 130 萬個粉絲的紋身師 Doctor Woo 及瑞典女演員 Noomi Rapace，讓他們參與設計過程，包括揀選衣物布料，成品將會在網上及限定空間內發售。相信大家聽到這裡，都會對這個全新品牌感到很好奇，品牌雖然尚未發布其餘官方網站之類的資訊，不過相信這個新形創作模式將會在未來成為時尚界一大焦點。
