快時尚熱潮退去後，品牌們紛紛面臨轉型，從聯名下手，往永續邁進… 不過也有像 Forever 21，在還沒紮穩腳步時，便遇上了疫情，還沒來得及再起，香港、台灣、日本… 只能先一一退出海外市場。不過是否代表 Forever 21 已經劃下句點？答案當然是否定的。
兩年前，Forever 21 由與 Barney’s New York 的集團 Authentic Brands Group（ABG）、經營購物商場的 Simon Property Group、房地產公司 Brookfield 共同以天價收購，並宣佈仍會再將品牌拓展至海外。而兩年後的現在，Forever 21 正式宣布要重返日本市場，這回由擁有 niko and… 、Global Work、Pageboy… 等品牌的日本集團 Adastria 取得經銷權與開發許可。
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Forever 21 這次和日本消費者重新見面，Adastria 集團瞄準 10-30 歲出頭的女性，希望單品設計在跟上流行趨勢的同時，也能兼顧品質，擺脫過往快時尚大量生產、銷售、廢棄的形象。據悉 Forever 21 即將在日本上架的 2023 春夏新品便有 80% 來自日本設計，20% 向美國採購，不過也因此價格不會像先前低廉，大概拿捏在 JP¥5,000 左右的單品均價。
日本全新的 Forever 21 將在明年 2 底時開始網路商店，預計四月下旬開設首間店舖，或許也可以期待香港、台灣以後可以見到不一樣的 Forever 21。
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