Bottega Veneta 今年初就在時尚界投下一枚震撼彈，刪除 Instagram、Facebook 和 Twitter 帳號，當初以極簡風格靠著社交媒體平台而快速竄紅，卻在一夜之間果斷離開社群媒體，沒有任何原因的退出令外界一陣譁然，POPBEE 先前也進一步猜測與探討背後可能之原因（詳文點此），不過近日品牌所屬的 Kering 集團終於給出答案。
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在這個社群世代下，日常現實生活早已搬上虛擬的網路社交媒體中，打開手機便可以快速知道朋友的最新近況，甚至搜尋一下就可以找到跟你坐在同間咖啡廳的陌生人，社群世界沒有秘密與隱私，也可以在最短的時間讓產品與想要傳達的內容做宣傳，消費者沈迷在社群軟體中，更不要說品牌如此仰賴社交媒體的存在，時尚博主、名人與部落客看似不經意的曝光便能迅速引起關注，攻佔 IG 成為熱銷單品，當初 Bottega Veneta 便是社群行銷最為成功的品牌之一。
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一向有強烈個人特色與想法的創意總監 Daniel Lee，今年一月毅然決然退出社交媒體，刪除了擁有 250 萬粉絲的 Instagram 帳號，令外界議論紛紛，近日開雲集團高層終於對於此事給予回應，Kering 集團董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 表示：「其實品牌並沒有離開社交網絡，只是換了一種不同的方式在做宣傳，不再以品牌作為主操控者，而是交由品牌大使與粉絲們為 BV 發聲。」在社交媒體上抽離掉官方曝光，以更加貼近消費族群且更有說服力的行銷策略滲透進大眾生活中，也令 Bottega Veneta 品牌定位再度強化，而集團也表示在調整過後，Bottega Veneta 知名度的確有更為顯著的增長，去年的財報數字銷售額同比增長18%，更是「令人印象深刻」。
