鬼才 Demna 的重要時刻：世間上真的是只有 Balenciaga 才能超越 Balenciaga

談到 Balenciaga，你可能會想到它的 Daddy Shoes 或 Kim Kardashian 於 Met Gala 或時裝展的浮誇造型。事實上，Balenciaga 的底蘊絕不僅局限於玩味和街頭風。現在，就一起重溫一下 Balenciaga 的經典時刻，一個擁有過百年歷史的傳統優雅名牌，是如何演變成今日成為引領 Street Fashion 呢？

年輕一代或許不知道，由 Cristóbal Balenciaga 於法國創立的 Balenciaga 是以高級訂製起家，但唯一不變的是，無論出自 Balenciaga 老先生或是 Demna 的設計，一樣被稱為時尚革新者。Balenciaga 老先生自第一個發布系列，以剪裁和物料顛覆傳統女裝設計。後來因種種因素，品牌經歷易手和停業，直至 Demna 的出現，帶領 Balenciaga 走到另一新紀元。

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要是說 Demna 是最懂營銷的設計總監也絕不過分，雖然不能否認自他上任後，坊間對他的創作理念好壞參半，但他的 “Ugly Fashion" 理論，不單打破品牌既有形象，更可說是掀起全新時裝風潮 —— Street Fashion。自 2016 年上架的 Speed Trainer，加上 GD 加持，即使議論聲音不斷，但仍無礙它的熱度，火速燒得一眾潮流達人體無完膚。而品牌於 2017 年，推出 Triple S 波鞋，再次成功奠定品牌及 Demna 自身的地位，猶如為 Balenciaga 注入新靈魂一樣，再加上隨後推出 Everyday Tote、Hourglass、Cabas 等手袋，以美觀及實用性兼備見稱，將客戶群擴大，不只是熱愛 Street Fashion 的新生代。

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另外，Demna 也很懂得捉人心理，在 2021 年時，Demna 大膽地將 Balenciaga 高訂系列重新帶到時裝展上，說此舉大膽的原因除了是 Balenciaga 老先生的高訂系列很出色外，亦是不知外界或品牌擁躉的反應是如何，但 Demna 巧妙地刪除品牌社交媒體上所以帖文，簡單一個動作已成功引來全城關注，再推出一襲襲華麗又時尚的高訂晚裝，成功獲得全場掌聲。