現今世代，運動品牌不單純只賣功能，還要賣得夠時尚，要取得平衡已經不容易，但更難的可能是仍然只秉持「運動」兩字，因為難在能不受「大眾」誘惑的勇氣。曾有報告指出運動品牌 Under Armour 雖然功能性十分卓越，而且是不少運動員愛用的品牌，但可能是因為少做營銷，又沒有任何明星加持，產品外表又過於硬朗，導致銷情久久未見突破。
近年品牌開始多做不同計劃，並投入更多資源到營銷策略，例如近年與比利時時裝設計師 Tim Coppens 合作推出系列，又推出手機購物應用程式 UA Shop（比 Nike 更早推出）等等，上周更終於簽下了第一個女演員代言人－長澤雅美，品牌一直鉛用運動員效應如菲比斯、Stephen Curry 等，因此今次可算為大突破，亦明確地讓大眾知道，品牌有意打入更時尚的運動市場。新宣傳方案最近釋出長澤雅美的宣傳照及影片，主皆為「我的意志、I will」，今後約一年的時間都會以宣傳照和影片為中心、在品牌的官網和社交媒體等等展示。
