#POPBEE 專題 ： American Apparel 創辦人 Dov Charney 來回地獄又折返，成立 Los Angeles Apparel 展開復仇大計
以下是一個還未完結的勵志復仇故事…… 話說有位加拿大青年 16 歲便創業，托朋友在美國購入 Hanes T-shirt 再於家鄉出售，由於有利可圖，已升上大學的少年索性輟學全身投入生產
以下是一個還未完結的勵志復仇故事……
話說有位加拿大青年 16 歲便創業，托朋友在美國購入 Hanes T-shirt 再於家鄉出售，由於有利可圖，已升上大學的少年索性輟學全身投入生產 T-shirt 的生意，後來還搬到美國加州創業，2003 年開設了他第一家便服專門店，3 年後公司還在美國交易所上市，2013 年品牌在美國的門市己擴展超過 200 多家。此外，這位對如何生產一件好 T-shirt 、 生產線的各個流都瞭如指掌，名副其實是 T-shirt 控，連品牌的形象和宣傳方式都完全在他掌握之中，他愛以情色和幽默的手法來包裝品牌，而衍生出新的流行文化，Likers 與 Haters 同時賺到盡 。 故事在 2011 年急轉直下， T-shirt 教主被 4 名前女僱員指控性騷擾，類似的傳聞也不斷出現，加上 2009 年金融海嘯公司業績持續下滑，2014 年 T-shirt 教主被(自己創立)公司董事局通過投票罷免其 CEO 職務。 但故事還未完結，舊公司兩度破產元氣大傷，年初被新買家收購正部署新策略，與此同時 T-shirt 教主一直在谷底掙扎，去年成立的新公司亦順利運作中，似曾相識的宣傳技倆近日又再重現江湖，作為復仇真人 Show 的熱身 Battle。
Dov Charney 復仇KOL
故事中的 T-shirt 教主就是 1989 年創立 American Apparel 的 Dov Charney。他行事高調發生在他身上的醜聞都相當戲劇性，例如性騷擾女員工、 在辦工室內被拍下裸照、以工作名義與員工及模特兒拍攝色情照片及短片、有傳他在到訪的女記者面前手淫等瘋狂行徑。董事局更指控 Dov 挪用公司資金，向涉及性醜聞的女性員工發放大額遣散費並附加保密條件，又指他的父母以各種名目向公司資薪，連公司持有的寓所亦隨便借予朋友，因此才被董事局一致通過解除 Dov Charney 的 CEO 職務，一下子變成世紀賤男。但深懂建立個人形象的 Dov Charney 並未因此永不超生，AA 在首次申請破產時他曾斥資提出收購但不成功，不過他從沒有放棄重建 AA 以及自己的形象， 他一直在網絡上積極保持曝光率，2016年開設個人 Facebook 、 Instergram、 Youtube 帳戶和 thatslosangeles.net 網站，不斷更新「他在谷底的日子」。從加州的草根日常，以至他由零開始從開廠房、走訪針織廠、原料供應商、發掘性感新面孔等進程，都在社交平台上一一發佈，隔著手機屏幕都能感到他的熱血而忘卻了他的醜聞，以現在的準則他可以當個復仇界別的 KOL！
Los Angeles Apparel 再現性暗示
Dov Charney 一直強調他被踢出董事局，完全是由集團的董事、對衝基金、玩弄財技的財團所設的局，他認為由新任 CEO 營運 AA ，簡直是毀了他 30 年的心血。既然無法重奪 AA 他就索性另起爐灶， 在舊公司破產拍賣時購入大量有用生產設備，又吸納被解僱的員工，去年亦逐步在多年根據地加州設起新的廠房，生產他最拿手的淨色 T-shirt，新公司命名 Los Angeles Apparel 。為了表明他才是令 AA 成功的精神領袖，新的品牌處處都是 AA 的影子 。堅持美國製造反對血汗工廠是 Dov Charney 一向的原則，從前舊公司總部外牆寫著 ” Made in Downtown L.A. ” 的口號， LAA 亦以 ” Made in South Central ” 作為創業口號（加州中南部) ，因此加拿大 Gildan Activewear Inc. 收購了 AA 還改變美國製造的定律，這一舉動都引起舊 AA 迷的關注。Dov Charney 亦強調衣服與情慾是密不可分，因此 LAA 的形象亦會繼續充斥性暗示。雖然因性醜聞而聲名狼籍，不過他在發掘性感新面孔這一環節是全無難度，除了舊將 Sofia de Lara 繼續當 「 Dov 女郎 」，近期在 IG 上都出現不少新血穿著 LAA 的性感貼身衣試鏡，還公開招募模特兒。可以想像若火力全開與革新後的 AA 正面交鋒的話，道德底線又再受衝擊。
Los Angeles Apparel T-shirt 創業作品
LAA 的開山之作從原點出發，推出不同款式的淨色全棉 T-shirt ，當中再細分為 Fine Jersey 、Tri Blend 、50／50 Cotton-Poly 、Poly Cotton 等品種，並分別有男、女及童裝。 在網上展示的照片都帶著昔日 AA 的風格。另外與 AA 合作多年的成衣批發商 TSC Apparel 則繼續與 LAA 合作。 要買 LAA 的創業作便要到 TSC Apparel 的網上平台訂購。不過 LAA 現時只接受批發訂單主要向絲印公司發貨，並不接受零售訂單，而批發價資料只提供予 TSC Apparel 網站登記的商戶。
Sofia de Lara 「 Dov 女郎 」
AA 的獨特之處，在於 Dov Charney 選擇模特兒的口味，他愛在街上找真實又特別的人，甚至在公司內找，員工的家人都會是他的目標。而 Sofia de Lara 可算是他的 Dov 女郎，她是前 AA 墨西哥分區經理並兼任品牌的模特兒，過去曾為 AA 留下不少火辣的照片，在宣傳短片中她更充當導演和女主角。Los Angeles Apparel 成立後 Sofia de Lara 亦繼續追隨再次上陣當模特兒，連粉飾新廠房都幫上一把絕對有情有義。
以人為本員工頭像印 Tee
Dov Charney 緊守不做血汗工廠的原則，而身為加拿人外商，他會以外地勞工自居，對保障美國外勞的權益亦特別關注。 LAA 也強調以人為本，品牌出品全由本地員正生產絕不外判，保証員工每小可賺取 12 至 18 美元工資，並會發送公司股票等福利。而在每一件 T-shirt 的標籤上，更印上每位員工的頭像、名字、職務和喜好等資料，塑造人性化的窩心設定。
